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这个鞋业品牌在中国一年能卖出104亿,还是准备搬迁
 

斯凯奇公司首席执行官温伯格(David Weinberg)在10月18日的财报电话会议上表示:“我们确实有能力迁移到中国之外。我们将在世界各地寻找满足产品质量和成本的最佳地点。”

温伯格还说,在搬迁问题上有很多因素在起作用,包括关税问题。“我认为我们非常灵活,我们正在增加在中国以外的生产能力,这是公平的,所以我们认为我们会没事的。”

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目前,迫于关税压力,加速了一些外国公司改变其供应链的考虑,将生产线或采购渠道转移至越南、马来西亚、印尼和墨西哥、美国等国家,此前彪马和阿迪达斯就有这样的计划。

彪马目前有三分之一的产品在中国生产,但受制于美国执意征收高额关税,公司在4月份表示已经在制定应急计划,将部分产品的生产线从中国转移到其他亚洲国家。5月份,阿迪达斯首席执行官 Kasper Rorsted在股东大会上表示,鞋类生产线从中国向越南转移的进程将会继续下去。

经济预测机构IHS Markit公司的亚太首席经济学家Rajiv Biswas表示,随着跨国企业重新调整其出口美国市场的供应链,将其移转至中国以外的生产中心,中小企业正面临失去制造订单和工作机会的问题。

但对品牌来说,转移到其他国家真的能促成品牌更好的发展吗?显然没有这么容易。

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在7月份召开的2019年春季订货会上,斯凯奇中国也首次公布在华发展10年的成绩单,数据表现相当抢眼:斯凯奇中国十年零售总额平均年增长73%,从2008年0.74亿到2017年的104.3亿。

根据权威报告显示:斯凯奇的品牌知名度呈现飞跃式增长,从2016年的14%增长到了38%。斯凯奇中国本土销售网点增长开拓迅猛,截止到2017年的门店数量已经超过2446家,这份耀眼的成绩多亏了中国消费者的支持。

日前,斯凯奇公布了本财年第三季度的财务数据,本季度销售额创下历史新高。再次进入季度10亿美元俱乐部。第三季度销售额增长为7.5%至11.76亿美元,利润为9070万美元。2018年前三季度,斯凯奇销售增长 11.5%至35.6亿美元,也创下历史新记录。值得关注的是,第三季度斯凯奇美国本土批发业务下降3%,中国的国际业务则增长12.5%。

中国市场向来被各大品牌看作是成长的源泉,对斯凯奇来说亦是,转移的消息一出,品牌就引起了不少消费者的反感。

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看来,品牌的这一做法,消费者并不能宽容对待。只能说,入华10年,中国市场带给斯凯奇的收益太大了。

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